- Origen del color
- Composición
- Elegir el logo de una marca y hacer el estudio correspondiente (por qué se usa ese color en dicha marca)
- El enfoque psicológico de el color elegido.
- Debe contener imágenes o vídeos.
1. Origen del color rojo.
El rojo es más que uno de colores primarios; data de la prehistoria y fue uno de los primeros colores usados por los artistas. Al ser atractivo y cálido por naturaleza, el rojo –que va de tonos anaranjados hasta vinos profundos– ha tenido un significado especial para muchas culturas.
En varias regiones del mundo, el rojo simboliza alegría y buena suerte. De hecho, en muchos países asiáticos, las novias usan prendas rojas el día de su boda, ya que representa fertilidad y fortuna. En Europa, el rojo se relacionó con los aristócratas y el clero. Su asociación con la sangre de Cristo lo hizo especialmente importante para la iglesia católica, tanto que el título de cardenal proviene del color que usaban tradicionalmente los cardenales católicos romanos. En la actualidad, la cultura occidental suele asociar este color con el amor.
Presente en el arte y los textiles desde tiempos inmemoriales, el color rojo es poderoso y elegante.
El rojo ocre se cree fue una de las primeras variantes en que fue descubierto este color, también conocido como óxido rojo, es el color que se ha encontrado más frecuentemente en los yacimientos prehistóricos con pinturas rupestres, lo cual hace suponer que junto con el negro, amarillo y blanco fue uno de los primeros pigmentos encontrados en la naturaleza que empleó el hombre. Este rojo es producto de la calcinación del ocre amarillo. Al igual que ocurre con el amarillo, se distinguen una gran variedad de pigmentos y pinturas ocres rojas.
Un bisonte en una cueva en Altamira, España, pintado entre el 15,000 y 16, 500 a.C.(Foto: Museo Nacional y centro de investigación de Altamira [Dominio público],, vía Wikimedia Commons)
Otros rojos bien conocidos en el ámbito de la pintura son el:
- Rojo cadmio, actualmente de origen sintético.
“Interior con helecho negro” Matisse, 1948. (Foto: WikiArt)
Gracias a su solidez, el rojo de cadmio se volvió popular en el siglo XX, y se comercializó desde 1910. Henri Matisse era un admirador este brillante pigmento, y fue el primer pintor reconocido en usarlo en sus obras. Si bien los niveles de sulfuro de cadmio en el pigmento no son muy tóxicos, en 2014 la Unión Europea contempló una posible prohibición al cadmio debido a la preocupación de que podría contaminar el suministro de agua cuando los artistas limpiaban sus pinceles. Afortunadamente, investigaciones posteriores demostraron que estos temores eran infundados. El rojo de cadmio sigue siendo muy común en las paletas de muchos artistas.
Dato curioso: Matisse intentó, sin éxito, convencer a Renoir de usar el rojo de cadmio. Aunque eran amigos cercanos, Renoir volvió a usar su pigmento usual después de probarlo una vez.
Este intenso color rojo, que se inclina hacia el púrpura, está hecho de cuerpos secos de kermes hembras. Estos pequeños insectos, que se alimentan de la savia de los robles de hoja perenne, fueron criados comercialmente para producir tintes y pinturas. El carmesí hecho de kermes pasó a la historia con la introducción del carmín, hecho a base de grana cochinilla. Esto se debió en parte al hecho de que se necesita doce veces la cantidad de kermes para lograr la misma intensidad del color de la grana cochinilla.
Dato curioso: El carmesí hecho de kermes también recibe el nombre de “carmesí natural” para evitar confusiones con el carmín. Después, el carmesí comenzó a ser producido con Alizarin, el primer pigmento rojo de origen sintético. La pintura carmesí Alizarin fue una de las favoritas de Bob Ross, quien lo usaba cotidianamente en su programa de televisión.
- Rojo bermellón., de origen mineral.
“Pala Pesaro” Tiziano, 1519-1526. (Foto: WikiArt)
Se cree que los chinos fueron los primeros en producir bermellón sintético, probablemente desde el siglo IV A.C. El pigmento resultante, llevado a Europa por alquimistas árabes, fue usado ampliamente por los pintores del Renacimiento. En particular, las capas de este brillante color destacan en la obra de Tiziano. Si bien esta pintura suele ser de color rojo anaranjado, uno de sus defectos es que tiende a oscurecerse con el tiempo, convirtiéndose en un marrón púrpura oscuro. El bermellón siguió siendo el pigmento rojo más popular durante el siglo XX, hasta que su toxicidad y su costo hicieron que la mayoría de los artistas empezaran a utilizar el rojo de cadmio. En China, la importancia del bermellón ha hecho que se le conozca como “rojo chino“. Se cree que el color es un símbolo de la vida y la buena fortuna, por lo que se usaba para pintar templos y el carruaje del emperador.
Dato curioso: En la época medieval, el bermellón sintético era tan caro como el pan de oro. Por lo tanto, se usaba sólo en los aspectos más importantes de los manuscritos ilustrados. Para las letras rojas dentro del texto se usaba plomo rojo, un material más barato.
- Rojo Carmesí.
- Manto de coronación de Roger II de Sicilia (1133–4), carmesí teñido con kermes. (Foto: Wikimedia Commons)
Dato curioso: El carmesí hecho de kermes también recibe el nombre de “carmesí natural” para evitar confusiones con el carmín. Después, el carmesí comenzó a ser producido con Alizarin, el primer pigmento rojo de origen sintético. La pintura carmesí Alizarin fue una de las favoritas de Bob Ross, quien lo usaba cotidianamente en su programa de televisión.
2. Composición.
La mayor parte de los colores pueden definirse y crearse por adición de tres colores, llamados colores o componentes principales (azul, verde y rojo) o por sustracción de sus complementarios (cyan o aguamarina, amarillo y magenta) también denominados componentes primarios de los pigmentos o colorantes.
El color rojo es uno de estos 3 y forma parte de la sigla RGB (sigla en inglés de red, green, blue, en español «rojo, verde y azul») o RVA (sigla preferida por la ASALE y la RAE) es la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz.
3. Elegir el logo de una marca y hacer el estudio correspondiente.
Muchos piensan que el famoso color rojo de esta marca proviene de Santa Claus, y es que, durante algunos años, Coca-Cola usaba a este personaje – bien conocido por usar un traje rojo- para promocionar su bebida.
Sin embargo, la realidad es muy diferente, ya que el uso de este color tuvo usos más prácticos que estéticos, según se informa en Business Insider.
Y es que la selección de este color se remonta a hace más de 130 años, cuando la Coca-Cola se vendía en farmacias por todo Estados Unidos. Cabe señalar que, en esa época, el alcohol se distribuía en los mismos lugares y de la misma forma que el refresco: colocando el líquido en barriles.
En ese entonces, el alcohol tenía que pagar impuestos, pero las empresas de refrescos no tenían que hacerlo. Por eso, para facilitar el trabajo de los funcionarios de aduanas e impuestos, Coca-Cola comenzó a pintar sus barriles de rojo. De esta forma, las autoridades podrían apartarlos de los que llevaban alcohol, según reporta The Sun.
Con el tiempo, se decidió seguir usando el color rojo en las botellas, latas y publicidad de la marca, aunque para crear la tonalidad que conocemos actualmente, combinaron tres colores de rojo diferentes.
Por otro lado, el tipo de letra que dice “Coca-Cola” es una fuente llamada Spencerian, que era muy usada en los anuncios publicitarios de diferentes productos a finales del siglo XIX.
Asimismo, la famosa botella de la bebida, conocida como ‘Contour’, se inventó en 1899 y aún es posible verla en los estantes. En cambio, la lata, que se creó en 1945 para enviar la bebida a los soldados de la Segunda Guerra Mundial, sí ha cambiado su diseño con el tiempo, aunque su tamaño es el mismo.
Sin embargo, la realidad es muy diferente, ya que el uso de este color tuvo usos más prácticos que estéticos, según se informa en Business Insider.
Y es que la selección de este color se remonta a hace más de 130 años, cuando la Coca-Cola se vendía en farmacias por todo Estados Unidos. Cabe señalar que, en esa época, el alcohol se distribuía en los mismos lugares y de la misma forma que el refresco: colocando el líquido en barriles.
En ese entonces, el alcohol tenía que pagar impuestos, pero las empresas de refrescos no tenían que hacerlo. Por eso, para facilitar el trabajo de los funcionarios de aduanas e impuestos, Coca-Cola comenzó a pintar sus barriles de rojo. De esta forma, las autoridades podrían apartarlos de los que llevaban alcohol, según reporta The Sun.
Con el tiempo, se decidió seguir usando el color rojo en las botellas, latas y publicidad de la marca, aunque para crear la tonalidad que conocemos actualmente, combinaron tres colores de rojo diferentes.
Por otro lado, el tipo de letra que dice “Coca-Cola” es una fuente llamada Spencerian, que era muy usada en los anuncios publicitarios de diferentes productos a finales del siglo XIX.
Asimismo, la famosa botella de la bebida, conocida como ‘Contour’, se inventó en 1899 y aún es posible verla en los estantes. En cambio, la lata, que se creó en 1945 para enviar la bebida a los soldados de la Segunda Guerra Mundial, sí ha cambiado su diseño con el tiempo, aunque su tamaño es el mismo.
4. El enfoque psicológico de el color elegido.
Teoría del color:
Hasta mediados del siglo XVII, los científicos creían que los colores eran una combinación de luz y oscuridad. Hicieron experimentos proyectando la luz solar sobre una superficie a través de un prisma y sostenían que los cristales coloreaban la luz blanca del sol, dando como resultado alguno de los colores del arco iris.
Fue Isaac Newton el que, en 1665, confirmó que lo que hacía el prisma era separar los colores que componen la luz blanca en lugar de colorearla. Lo hizo refractando la luz sobre una superficie a una distancia mucho mayor.
En 1666, Newton creó un esquema circular con los 7 colores del arco iris: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, añil y violeta. Esta rueda del color, que aun sigue utilizándose en nuestros días, demuestra que la luz blanca se compone de estos colores ya que al girar la rueda a gran velocidad, el ojo humano percibe el color blanco.
La psicología de los colores:
Newton nos explicó el aspecto físico del color pero no investigó el aspecto psicológico. ¿Cómo nos hacen sentir los colores? ¿Qué relación hay entre los colores y las emociones?.
Goethe, el poeta alemán, enfocó en 1810 el estudio de los colores desde el punto de vista de la percepción. De este modo pudo establecer una relación entre colores y los siguientes estados de ánimo: lúcido, serio, melancólico, poderoso y sereno.
¿Qué significan los colores?
El profesor Max Lüscher (1927), jefe del Instituto del Diagnóstico Psicomédico de Lucerna, creó un sistema para averiguar aspectos psicológicos según los colores que elegía el paciente. Este sistema atribuía los siguientes atributos a una paleta de 8 colores que se sigue teniendo en cuenta actualmente:
Significado del color Rojo:
Positivo: valor, fuerza, calidez, energía, supervivencia, combate, estimulación, masculinidad y emoción.
Andrés Castro 3BP6
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